La SVOD en progression

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En 2016, 15% des internautes sont des utilisateurs de service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en France, soit une hausse de 25% par rapport à notre précédent baromètre réalisé il y a 8 mois. 2/3 des utilisateurs actuels déclarent utiliser la SVOD depuis moins d’un an et 43% depuis moins de 6 mois.

La notoriété de la SVOD progresse également : 4 internautes sur 10 citent spontanément au moins un service de SVOD et plus de 6 internautes sur 10 reconnaissent au moins 2 plateformes lorsqu’on leur liste les différents acteurs de la SVOD.

Près de la moitié des « SVODistes » ont un usage quotidien des services de SVOD et ils sont 3 sur 4 à les utiliser au moins une fois par semaine. Cet usage intense témoigne d’une satisfaction élevée des SVODistes envers leur plateforme. 80% d’entre eux comptent poursuivre leur abonnement au cours des 6 prochains mois. Seul 1 utilisateur sur 10 souhaite abandonner totalement la SVOD.

Le portrait-type du SVODiste

Les pratiquants de SVOD se distinguent par leur profil et leur utilisation des écrans. Ce sont majoritairement des hommes (57% vs 51% pour l’ensemble des internautes) et principalement des jeunes : 61% des SVODistes ont moins de 35 ans alors que ces derniers ne représentent que 38% des internautes.

Les amateurs de vidéos par abonnement sont des adeptes des pratiques multi-écrans : près d’un SVODiste sur 4 est équipé des 4 écrans – téléviseur, ordinateur, mobile et tablette – ce qui se ressent à travers des pratiques multi-écrans plus développées que celles des internautes.

Si près de la moitié des SVODistes utilisent exclusivement le téléviseur pour accéder à leur plateforme, la majorité d’entre eux s’y connecte via les écrans internet (ordinateur, tablette et smartphone).

Les plateformes de SVOD permettent un usage partagé de leur service en proposant de créer un profil utilisateur par membre du foyer. On peut ainsi regarder différents programmes simultanément ; chaque membre dispose à sa guise de son temps et de son écran pour regarder le programme de son choix.

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